Hur klass påverkar konsumtion

Jag hade ju tänkt ägna veckan åt att ge tips på enskilda aktier att köpa nu, om du vill bli rik på rekordtid. Men så började ni tjafsa om klass här i lördags och nu har jag riktigt gått ner mig i träsket. För ironiskt nog samma dag (i lördags) fick jag en artikel vidarebefordrad från min psykologvän Carl (Shopping-Carl, han som diagnosticerade mig) med den braskande titeln: Social Class Determines Whether Buying Experiences or Things Makes You Happier från Association For Phychological Science.

Det har ju de senaste åren skrivits en del om att upplevelser genererar mer lycka än prylar och det är därför svenne banan nu hellre köper SPA-upplevelser och flygresor till fjärran länder än ny TV vartannat år. Artikeln ovan - som baseras på ett flertal studier - visar på ett socioekonomiskt orsakssamband.

" [The researchers] found that only individuals who were relatively higher in social class showed the well-known effect of greater happiness from purchasing experiences, such as going to a concert or the movies, compared with purchasing material goods, such as a pair of shoes or accessories. Lower class individuals, on the other hand, did not show the same pattern – in some cases, they reported the same degree of happiness from experiential and material purchases, whereas in others they actually reported that material purchases made them happier."

Detta, menar forskarna, har att göra med att de människor som har låg social klass i regel har lägre IQ och att de i ofta härstammar från en sämre DNA-pool än övre medelklass och överklass.* Forskarna pekar primärt på något som kallas experiential advantage. Folk i den övre delen av det socioekonomiska spannet tenderar att redan ha välfyllda lador. Barnen har mat på bordet och gadgets nog att möta efterfrågan i ett litet land i Afrika. Den undre halvan av skalan har inte lika mycket saker. Att "täppa till klyftan" genererar då ett visst värde. Och ju högre upp i den Maslowska pyramiden du befinner dig, desto mindre behov av att täppa till materiella hål har du och ju större behov har du av självförverkligande.**

"Because experiential purchases are more closely related to the self than material ones, higher-class individuals should derive more happiness from an investment in an experience."

Det som är spännande är att denna "experiential advantage" verkar vara flexibel. Det räckte med att deltagarna i en studie som avhandlas i artikeln föreställde sig att deras månatliga inkomst ökade/minskade med 50% för att deras syn på materiella vs. upplevelserika köp skulle omvärderas. Det är alltså tydligt förankrat till klass i monetär bemärkelse. Jag kan ju själv vittna om en liknande resa från "bygga-bo"-fasen när man flyttade hemifrån (och shoppade inredning och prylar så fort tillfälle gavs***) till min nedtrappning med minimalism som startade ungefär samtidigt som jag peakade inkomstmässigt. Hur ser det ut för dig? Får du ut mer av upplevelser eller av prylar?

Mvh/
FruEfficientBadass

* Jag skojar. Jag ville bara ge Carl och hans flickvän (som var den som ursprungligen vidarebefordrade artikeln till Carl) en liten energihöjare.
** Vilket nästan uteslutande landar i någon form av altruism, tänk Bill & Melinda Gates, Warren B, familjen Benioff etc.

*** Min "bygga-bo-fas" varade för övrigt i 17 år.